一般來說，每年的生肖都會是當(dāng)年非常具有熱度的動物，相關(guān)的IP形象也會迎來一波關(guān)注。2024年農(nóng)歷是甲辰龍年，但率先走紅、引發(fā)追捧的卻不是傳統(tǒng)的“中國龍”形象，而是一只可愛的異星幼龍，名字為“奶龍”。
“奶龍”誕生于2020年初，短短4年多的時間里便成功躋身中國原創(chuàng)IP頂流行列，這背后有哪些值得人深思和借鑒的經(jīng)驗?zāi)?？“奶龍”的版?quán)方第七印象文化傳媒（深圳）有限公司（下稱“第七印象”）的市場團隊，日前接受中外玩具全媒體中心記者采訪，揭秘了“奶龍”誕生、成長、走紅背后的故事。
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實現(xiàn)動漫夢傳遞正能量
“奶龍”是一只擁有“duangduang”大肚子的黃皮膚異星幼龍，而且還是一枚呆萌可愛又帶點小機靈的吃貨。說起創(chuàng)作“奶龍”的初心，不得不提第七印象總經(jīng)理、“奶龍”動畫總導(dǎo)演及總編劇謝承恩。
據(jù)介紹，謝承恩在少年時期一次偶然的機遇下，接觸到動畫并產(chǎn)生了濃厚興趣，他通過自學(xué)動畫進入ACG動漫領(lǐng)域，從一名實習(xí)動畫師一步步走向動畫導(dǎo)演，于2017年成立第七印象開啟他的影視動畫事業(yè)，他決心要做好自己的原創(chuàng)動畫和電影，為中國動畫崛起出一份力量。他看到如今很多人在生活重壓下過得并不快樂，希望能創(chuàng)作一個溫暖治愈給予大家歡樂的可愛伙伴，便帶領(lǐng)出一支專業(yè)團隊創(chuàng)造了“奶龍”“小七”“暴暴龍”等角色并展開一系列故事，陪伴大家一起冒險和成長，立志帶給觀眾永遠保持樂觀、勇于嘗試和創(chuàng)新的正能量精神。
“我們團隊在創(chuàng)作‘奶龍’IP的過程中，也曾經(jīng)受到過一些質(zhì)疑甚至嘲諷，但我們頂住了這些壓力。在整個IP誕生期間，團隊在形象、故事、性格等多方面做過很多嘗試和調(diào)整，慢慢才演變成現(xiàn)在的‘奶龍’。”市場團隊成員介紹說，在他們的設(shè)定中，不管生活如何摧殘或碾壓“奶龍”，它依然會反彈過來微笑面對一切，所以說“我的大肚肚真的很酷酷”的“奶龍”的可愛是有態(tài)度的。
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輸出短視頻+番劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
在快節(jié)奏的生活中，人們更喜歡觀看時間短、內(nèi)容有趣且治愈的視頻。第七印象洞悉到了消費者的這一視頻觀看偏好，以短視頻的形式推出了“奶龍”。據(jù)觀察，“奶龍”相關(guān)短視頻時長絕大多數(shù)都是幾十秒到一分多鐘之間，且內(nèi)容詼諧幽默、輕松治愈。
“2020年初‘奶龍’正式上線后，便憑借著軟萌討喜的形象、樂觀向上的性格深受粉絲喜愛，而我們持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不斷吸引著新的年輕粉絲?！笔袌鰣F隊成員介紹說，經(jīng)過他們不懈地堅持與創(chuàng)作，截至目前，“奶龍”全網(wǎng)粉絲量已突破3500萬，視頻播放量超1000億次。
除了在短視頻平臺發(fā)展外，第七印象還在各大視頻網(wǎng)站平臺上線了“奶龍”動畫劇集。比如2022年在各大平臺陸續(xù)上線了短視頻內(nèi)容合集《奶龍》（截至2024年1月30日已更新221集，之后還會持續(xù)更新）。2023年，在“奶龍”短視頻基礎(chǔ)上精編重制發(fā)行的新專輯《奶龍爆笑嘉年華》共計35集，已完結(jié)；上線了番劇系列第一季《奶龍搞怪大作戰(zhàn)》，全部40集已更新完結(jié)。
今年1月25日，“奶龍”第二季番劇《奶龍與小七之大戰(zhàn)暴暴龍》也已全網(wǎng)上線?！啊听垺诙痉瑒∩暇€首日，沖上愛奇藝全站總榜第三、愛奇藝兒童飆升榜第一；優(yōu)酷視頻平臺搜索指數(shù)突破60萬+；騰訊視頻平臺上線三小時熱度破萬，登上當(dāng)日合家歡榜第一、當(dāng)日飆升榜第六。”據(jù)介紹，《奶龍與小七之大戰(zhàn)暴暴龍》除了在視頻網(wǎng)站更新外，還自2月1日起，在優(yōu)漫卡通、嘉佳卡通等上星衛(wèi)視重磅開播。
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內(nèi)容推廣與授權(quán)合作結(jié)合
一個IP的走紅除了有內(nèi)容的支撐外，還要有廣泛、多維的宣傳通道。以“奶龍”來看，目前，該IP相關(guān)視頻已實現(xiàn)在全國31個省各大運營商平臺播出；從騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，到中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、廣電等通信電信運營商，再到小米、華為、海信等互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，“奶龍”視頻幾乎覆蓋所有智能終端廠商。
“也就是說，小朋友們、大朋友們無論打開哪個平臺，都可以看到‘奶龍’，真正意義上做到了觸碰用戶的觀看入口以及渠道。通過這些也說明，‘奶龍’已經(jīng)正式觸及到頭部內(nèi)容的播放標(biāo)準(zhǔn)和效果。”
內(nèi)容傳播之外，第七印象還通過推出社交平臺表情包、授權(quán)合作開發(fā)“奶龍”衍生品等形式，助力“奶龍”進一步出圈。尤其是，有效地授權(quán)合作對IP的宣傳意義重大，而“奶龍”也已經(jīng)從中受益。
比如，產(chǎn)品授權(quán)方面的奶龍毛絨玩偶。據(jù)介紹，2023年末，奶龍聯(lián)合多愛、山姆推出了1米以上尺寸奶龍毛絨玩偶，“山姆奶龍”一度成為熱門話題?！鞍凑障愀塾嘘P(guān)媒體報道，山姆巨型奶龍毛絨玩偶在港圈的二手市場價格已突破1000港幣?！笔袌鰣F隊成員表示，這次合作使得“奶龍”商品價值維度從原來的幾十元突破到了幾千元，從原來的沒有場景突破到了更多維的會員系統(tǒng)場景。
?網(wǎng)友返圖
再比如，2023年，“奶龍”與杭州西溪印象城合作的線下美陳展，是空間授權(quán)的成功案例。本次美陳展是西溪印象城10周年慶活動項目之一，也是“奶龍”全國商業(yè)美陳首展。展覽的前3天全網(wǎng)曝光突破1.8億次，60天的展期共計有近5億次曝光。
?“奶龍”全國商業(yè)美陳首展
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篩選伙伴提供多重支持
“目前來看，憑借著‘奶龍’的流量及市場熱度，項目普遍受到市場的肯定。在選擇合作方時，我們首先偏向于國內(nèi)外頭部品牌力較強的企業(yè)，以及有頭部IP合作經(jīng)驗的優(yōu)秀企業(yè)?！笔袌鰣F隊成員介紹說。實豐文化于2023年11月獲得奶龍IP電動玩具類目授權(quán)，多款電動系列產(chǎn)品預(yù)計今年上半年上市。
第七印象作為版權(quán)方，也會給予被授權(quán)方多方位的支持?！拔覀兣c客戶確認合作關(guān)系后，會在設(shè)計開發(fā)方面與客戶進行較為頻繁的溝通及磨合，力求在開發(fā)端給予較高效的服務(wù)?！贝送?，第七印象有自己的銷售渠道如天貓旗艦店，可以對客戶進行系統(tǒng)反采，在主題店、快閃店進行銷售；宣傳推廣方面，全網(wǎng)擁有3500萬以上粉絲用戶的“奶龍”IP，在抖音、小紅書、微博、微信等都有極高的熱度及閱讀量，可以滿足合作方的宣傳需求。
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看好市場前景做好規(guī)劃
談及當(dāng)前國內(nèi)的授權(quán)市場，第七印象市場團隊成員表示發(fā)展空間大，有利于風(fēng)格不同、有各自特點的IP孕育及成長?！拔覀円采钚胚@種相互的成長更是一種良性競爭，會讓我們更多的同行尤其是國漫IP得到更多的學(xué)習(xí)及發(fā)展。”
過去幾年，“奶龍”已經(jīng)積累了較高的知名度和人氣，這于企業(yè)而言是利好也是挑戰(zhàn)，因為接下來要付出更多的努力去維持、延長IP的熱度。第七印象市場團隊成員告訴記者，企業(yè)早已制定好了今年“奶龍”的發(fā)展規(guī)劃，而且?guī)缀醺采w到全年每個月，其中包括美陳、快閃、圖書出版物發(fā)行、熱門游戲、最新番劇，以及國內(nèi)外知名品牌共同推廣等。“‘奶龍’目前是全品類都開放授權(quán)，比較看好的合作品類有母嬰、餐飲、家居、日用百貨、服裝等。”
文章部分內(nèi)容來自于：中外IP授權(quán) 深圳展
